Nerds e capitalistas de risco não falam a mesma língua.
Na semana passada falei sobre o que os executivos e investidores devem fazer para começar a entender o mercado 2.0.
Dessa vez, vou falar um pouco sobre o que nós blogueiros devemos fazer para sermos entendidos. Se queremos que eles aprendam nossa linguagem, precisamos aprender a deles. O esse alfabeto é bem simples de entender, porque se resume em apenas uma letra: $
Um blog que quer ser visto deve primeiro ter a resposta para as seguintes perguntas?
- Qual a sua visão?
- Qual problema você está resolvendo com seu blog?
- Onde você quer chegar?
- O que há de único no seu blog?
- Como você pode trazer lucro?
- Qual o seu público?
A última questão talvez seja a mais importante. Agências de publicidade têm hoje uma enorme dificuldade em saber onde anunciar para alcançar o público alvo.
Um blog não possui uma audiência comparável com a de um portal. E por mais segmentado que seja, isso ainda pode ser um grande obstáculo. Uma campanha de uma grande empresa visa atingir milhares ou milhões de pessoas.
Anunciando em um portal ou em outra mídia como Outdoor e Televisão.
Vantagens:
- Grande audiência;
- Facilita a criação da campanha.
Desvantagens:
- Dificuldade de segmentar a campanha;
- Muito dinheiro disperdiçado, uma vez que apenas uma pequena porcentagem daqueles que notarão a publicidade realmente podem ser potenciais clientes.
Anunciando em blogs.
Vantagens:
- Capacidade de segmentação alta;
- Oportunidade de criar novas formas de divulgação criativas, não apenas com banners;
- Marketing viral;
- Uma peça publicitária em um blog tem um poder maior de influência em relação aos leitores fiéis do blog.
Desvantagens:
- Baixa audiência;
- Dificuldade de encontrar bons blogs com o perfil desejado;
Foquemos então nas desvantagens dos blogs. Se conseguirmos saná-las, teremos um bom modelo de negócio para anunciantes.
Baixa audiência: Querendo ou não, ainda é um ponto importante. Ter uma boa audiência é muito importante, mas cuidado! Criar posts apenas para atrair visitas vindas de buscadores pode ser um tiro no pé. O melhor é sempre investir em qualidade, e assim a quantidade virá como consequência.
No entanto, a questão da baixa audiência pode ser resolvida anunciando em mais de um blog, o que nos leva ao segundo ponto..
Dificuldade de encontrar bons blogs com o perfil desejado: A questão mais importante hoje para todas as agências de publicidade é saber onde anunciar. eles querem, os clientes querem, mas não existe uma fonte de informação rápida e fácil que mostre quais blogs tem público alvo com o perfil que eles desejam alcançar.
Imagine que você está vendendo um produto novo, voltado para o público masculino, de 18 a 35 anos de classe média. Onde posso anunciar esse produto?
É aí que entra a importância do MediaKit. Faça uma pesquisa no seu blog, incentive os leitores a responderem um formulário para que você consiga conhecer seu público e tenha essa informação em mãos. É o mínimo que podemos fazer.
Blog ainda é hobby
Apesar de tudo isso, não esqueça nunca de blogar por paixão. Blogs podem ser levado a sério, mas com criatividade. Prepare o terreno, mas não faça nunca com que seu blog vire um lugar burocrático, senão ele perde a razão de ser.
Para continuar a discussão, gostaria de alguns amigos também falassem sobre o assunto que considero muito importante nesse momento. Wagner? Navarro (como não é o foco do seu blog, pode ceder um espaço aqui no Oito Passos)? Marco Gomes? Quem se habilita? Todos estão convidados.
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Os últimos meses foram de muito trabalho. Além do meu trabalho “normal” e do Oito Passos, alguns outros projetos estavam em andamento.
Depois de alguns meses de gestação, nasceu o primeiro filho: Nossavia.com.br.
O blog, que tem como sponsor a equipe do Via6 e o Wagner Fontoura, contará com um time de blogueiros dos mais qualificados da web brasileira, para trazer conteúdo e opinião de qualidade.
A Nossa Via é acima de tudo um site de opinião. A nova web veio para dar voz àqueles que precisam ser ouvidos, pessoas como você. A Nossa Via veio para ser o megafone daqueles que sentem vontade de se expressar. Aqui olhamos as notícias, filtramos, refletimos e entregamos a você conteúdo de qualidade escrito por aqueles que entendem do assunto. Aqui o leitor também tem voz, seja comentando os textos veiculados, seja enviando sugestões e artigos. Nosso time de editores é composto por blogueiros e blogueiras com bagagem, pois acreditamos que não há ninguém que entenda e saiba lidar melhor com seu público.
Eu, que acompanhei o projeto desde o começo, faço parte do time de conselheiros respondendo como Assessor de Negócios do NossaVia. Também fazem parte deste conselho:
Wagner Fontoura
Sponsor e Editor-Chefe do site, Autor na categoria “Negócios e Finanças” (Empreendedorismo). Empresário e executivo com formação profissional à frente de empresas e grupos de médio e grande portes desde 1986. Consultor de alta gestão, colaborador no Brasil da Roland Berger Strategy Consultants. 39 anos, mineiro, editor do blog Boombust e sócio do condomínio HiTech Live Blogs. Empreendedor de atividades diversas no comércio, com formação acadêmica em Administração de Empresas pela Puc-Minas, Economia pela Fac. São Luis - SP (ainda incompleta ) e especialização em Logística pela UFMG. Teve seu blog individual indicado em 2007 ao prêmio Best Blogs Brazil nas categorias Blog revelação, Melhor contribuição à blogosfera e Melhor blog sobre blogs.
Guilherme Nascimento Valadares
Editor e Assessor de MKT do site e Autor nas categorias “Comportamento” e “Entretenimento”. Formado em Publicidade pela UFMG, com formação complementar em Administração. Ano que vem conclui o curso de Jornalismo, também pela
UFMG. Já trabalhou nas áreas de atendimento, planejamento estratégico e criação dentro de agências. Fudador do blog-revista PapodeHomem , já com o intuito de tornar o site referência masculina na internet. Também é colaborador no BrPoint.
Conrado Navarro
Assessor Financeiro do site e Autor na categoria “Negócios e Finanças” (Economia, Investimentos e Educação Financeira). 26 anos, natural de Itajubá-MG. Fundador e mantenedor do Dinheirama, bacharel em Ciência da Computação e atualmente terminando um MBA Executivo com foco em finanças, pela UNIFEI. Já atuou como Consultor de TI e gerente administrativo por cerca de 6 anos. Atua na área de finanças pessoais desde o final de 2006. Indicado em 2007 - com o Dinheirama - ao prêmio Best Blogs Brazil nas categorias Blog revelação, Melhor design, Melhor blog individual e Melhor blog de mercado e finanças.
Cynara Peixoto
Assessora de Criação do site e Autora na categoria “Tecnologia”. 26 anos, residente em Fortaleza-CE, formada em Ciências da Computação, concluindo MBA em Gerenciamento de Projetos. Analista de Sistemas e Consultora de Qualidade de Software do Serpro (Serviço Federal de Processamento de Dados). Mantém há quase um ano o blog Mundo Tecno, criadora do prêmio Best Blogs Brazil e uma das mentoras do site NossaVia.
Allan Panossian
Assessor de Relações entre a Nossa Via e a Via6 - maior rede de social networking do Brasil (com mais de 200 mil associados). Programador, Designer e Relações Digitais da Via6. Paulista e Bacharel em Ciência da Computação pela USP.
Nosso time de editores:
Alessandro Martins, do Quero ter um blog
Alexandre Fugita, do Tech Bits
Álvaro Modernell, do Educação Financeira
Bárbara Fanzin, do Velocidade.
Bernardo Pina, do Produzindo
Blog6, o blog da Via6
Conrado Navarro, do Dinheirama
Cynara Peixoto, do Mundo Tecno
Erica Akira, do Birajiru
Gabriel Tonobohn, eu!
Guilherme Valadares, do Papo de Homem
Gustavo Gitti, do Não2Não1
Helton Kuhnen, do HiTech Live
Jairo Siqueira, do Criatividade Aplicada
Marcos VP, do Pirão sem Dono
Max Reinert, do Pequeno Inventário
Rafael Reinehr, do blog de mesmo nome
Rodolfo Arruda, do Redundâncias
Samantha Shiraishi, do A vida como a vida quer
Veridiana Serpa, do Geek Chic
Wagner Fontoura, do Boombust
Fala sério, só fera. Nãó é a toa que em 6 horas após o lançamento o site teve 5600 pageviews.
Mas o NossaVia não é simplesmente um blog. É uma via de mão dupla. Queremos levar informação e opinião ao leitor, mas também ter o feedback. Por isso, além dos comentários, votos e outras formas de contato com o autor, o próprio leitor pode ter sua voz ampliada no megafone do NossaVia, chamado Via Aberta, enviando artigos que eventualmente poderão ser publicados no site.
Quer mais? Deixa aí embaixo sua crítica e/ou sugestão!
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Nos últimos eventos que participei, ouvi executivos de diversas empresas palestrarem sobre as maravilhas do mercado 2.0.
Mas em todos percebi um erro comum: tentar entender esse mercado apenas com números e gráficos. Querer saber como investir, quando e onde, tendo como base apenas estes gráficos, é um erro muito grande.
O internauta hoje não está mais atrás apenas de informação, ele está atrás de uma experiência. Quem acessa o Orkut não quer saber das últimas notícias, mas quer poder experimentar trocar recados, fotos, conversar e conhecer pessoas.
Portanto, não há outro meio de entender esse mercado a não ser tendo essa mesma experiência. Pergunte à um executivo quais blogs ele acessa diariamente, quais listas de discussões ele participa, quais fóruns ele acompanha e em quais redes sociais além do Orkut ele conhece. A chance é boa de você não ouvir resposta nenhuma.
Pior que isso, é capaz de que os mesmos palestrantes que outrora dissertaram sobre as maravilhas da web 2.0, bloqueiem esses mesmos sites nas suas empresas.
Dica para gerentes e diretores
Usar o Blog Search é pouco. Tenham uma lista, mesmo que pequena, de blogs para acessar diariamente. Vejam como se forma a comunidade em torno do blog, como os leitores acompanham e se comportam. Percebam a linguagem empregada, sigam os links, comentem, mas não pare por aí!
Wikis são muito úteis para muita gente, tente um dia colaborar com uma. Acesse fóruns e ajude outros usuários. Entre em listas de discussões e acompanhe os debates interessantes que se desenvolvem.
Se possível, monte seu próprio blog. Conheça o BlogBlogs, o Technorati, Rec6. Crie profile em outras redes sociais. Suje a mão e só então poderão dizer que realmente entendem o mercado 2.0.
Prometo que assim, aos poucos, vocês estarão um passo a frente de outras empresas que preferem continuar no comodismo e entenderão como, onde e quando investir no novo mercado.
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