jul 30
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Sobre o autor
Gabriel Tonobohn, formado em Análise e Desenvolvimento de Sistemas, entusiasta da web e mídias sociais. Depois da invenção do Google, minha descrença pela privacidade aumentou. Então, rendo-me a web e publico aqui todos meus contatos. Redes sociais, perfis, e-mail e afins, você encontra nesse link
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O Estadão foi o primeiro grande jornal brasileiro a entrar no mundo online, no início dos anos 90, antes da Abril começar o BOL e a Folha lançar o UOL.
Nos últimos dias, o Estadão lançou uma nova campanha publicitária. Uma propaganda na TV. Infelizmente, não achei a propaganda em vídeo, por isso tento descrevê-la abaixo:
Três meninas adolescentes estão batendo papo, quando uma delas diz:
- Você viu uma nova pesquisa científica, que revelou que os homens com maior chance de serem bem sucedidos são os ruivos de aparelho?
Então as três suspiram, como se imaginando encontrar um ruivo desses.
Na próxima cena, aparecem dois adolescentes, ambos ruivos, na frente de um PC. Um deles diz:
- Ei, mas porque você colocou aí (no blog) também pessoas de aparelho (além de ruivos)?
Então o que está com o teclado em mãos sorri e mostra o aparelho.
Por fim, o narrador diz:
- Você já pensou por onde anda clicando? Estadão, clique ÃO.
OK, as palavras não são exatamente essas, mas deu pra ter uma idéia do comercial. Para quem não entendeu, um resumo:
Dois adolescentes colocaram em um site na web uma pesquisa científica falsa, afirmando que os ruivos têm mais chances de serem bem sucedidos. As meninas leram o artigo e acreditaram na besteira. Moral da história: não confie em qualquer site, acesse o Estadão.
Intencionalmente ou não, o comercial afeta diretamente os blogs que tentam tão arduamente romper esse conceito de sites não-confiáveis ou de diários virtuais.
A tendência atual é que aconteça aqui o que já aconteceu em outros países: os blogs ganhem audiência e respeito.
O que provavelmente esta mídia não percebeu, é que blogs e jornais online se complementam e não guerreiam.
O problema é que nos últimos anos a mídia tradicional vem perdendo público para os blogs. Mas é preciso entender que são mídias diferentes, que não devem bater de frente.
Jornais e revistas online tem um objetivo, que é de apenas informar. Blogs, além disso, dão opinião e possibilitam uma discussão dentro do seu espaço, junto ao leitor. É por isso que muito desses jornais também possuem blogs. Inclusive o próprio Estadão.
OK, é perfeitamente compreensível, afinal, sabemos muito bem que existem sites com informações duvidosas. Mas não é “privilégio” de blogs, vide aquela montagem tosca do acidente da TAM que o UOL publicou em sua homepage como sendo verdadeira.
O jornalismo digital brasileiro ainda engatinha e perde feio para o impresso. Contenta-se em andar de lado e não se impõe ainda como ferramenta indispensável de informação. Para tal, é preciso entender o cenário atual e usá-lo da melhor forma possível. A vantagem da flexibilidade e colaboração dos blogs é visível.
Clique ÃO, é o que diz a campanha. “Inho”, é o conceito que perdura.
[bl]estadão, jornais, revistas, blogs, sites[/bl]
[tags]estadão, jornal, revista, online, blogs[/tags]
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A versão dos índios Uma prévia do BlogCamp Mapa de redes sociais Sobre o "novo" programa de afiliados do Buscapé Seminário INFO - Web 2.0
julho 30th, 2007 at 5:56 pm
[...] o Estadão entra em campanha (saiba mais aqui) e hoje a Folha veicula entrevista com Andrew Keen, 46, ex-professor das universidades de [...]
julho 30th, 2007 at 9:43 pm
Não sei se a propaganda do Estadão (que não vi) tem por objetivo atacar diretamente os blogs (apesar de ser bastante direta com a história dos adolescentes). Acho que a idéia é realmente atacar os outros “portais de informação” que, como você mesmo citou, não são confiáveis (sem entrar na discussão de se o Estadão é confiável).
Mas o fato é que 98,7% dos brasileiros não checam fontes, e, pior, é tão confortável acreditar em estatísticas que dizem o que queremos ouvir, que provavelmente até esse pedaço da frase muitos dos blogueiros de plantão acreditaram na porcentagem acima…
Então sim, o Estadão está fazendo um ataque a blogueiros, mas não acho que todos nós devemos nos sentir atingidos, porque os outros “2,3%”, além de checarem fontes, não são influenciados por esse tipo de propaganda.
julho 30th, 2007 at 11:20 pm
(corrigindo, 1,3%)
julho 31st, 2007 at 4:01 pm
Oi, Gabriel! Deixei um comentário no blog da Luciana Monte, que também repercutiu essa polêmica. Eu vi a discussão na lista, e confesso: achei que ela fez mais espuma do que devia. A imagem do Estadão, historicamente, sempre foi sisuda, centenária, tradicional. Essa propaganda (que no meu ponto de vista é inofensiva) só reflete a imagem de sempre da empresa. Simples assim.
julho 31st, 2007 at 6:40 pm
Concordo. Não se pode acreditar em qualquer coisa que você lê na internet. Isso inclui o site do Estadão.
julho 31st, 2007 at 8:37 pm
Pessoal, eu não acho que a gente deva vestir essa carapuça, não. Pensa no cara que fez essa campanha e no pedido que ele provavelmente recebeu: aumentar a audiência do Estadão na internet. Se eu fosse o cara, tentaria chacoalhar alguma coisa na cabeça do usuário mediano da internet. E, francamente, esse cara tá perdido entre tantos geradores de conteúdo. Aí o cara faz uma campanha que pergunta “Por onde você tem clicado?” aí eu respondo que não é no Estadão, mas também não é em nenhum blog leviano (como é o caso dessa caricatura que eles fizeram).
agosto 1st, 2007 at 1:33 am
Isso sem mencionar o episódio onde os tradicionais veículos de mídia vendem espaço publicitário em locais originalmente destinado a notícias, o que gera confusão entre os leitores:
http://www.pvision.com.br/blog/2007/06/12/os-7-erros-na-campanha-viral-do-c4-pallas/
e
http://www.pvision.com.br/blog/2007/06/11/colisao-do-asteroide-pallas-o-mais-novo-tiro-no-pe-do-marketing-de-guerrilha-brasileiro/
agosto 1st, 2007 at 12:04 pm
Quando fiz esse artigo não imaginei que faria tanto barulho.
Depois que vi a bagunça, me arrependi em partes. De fato, não é pra tanto. Talvez a gente esteja levando isso a sério demais. Blog são blogs.
Abraço.
agosto 2nd, 2007 at 9:45 pm
[...] Creio que esta semana houve um certo desconforto por conta de uma publicidade de O Estado de São Paulo. Uma possível oposição entre jornalistas e editores de blogs. [...]
agosto 3rd, 2007 at 5:56 pm
[...] não vi a propaganda, só li no OitoPassos sobre o acontecido e tive uma noção de o que quiseram falar. Aí [...]
agosto 4th, 2007 at 2:39 am
Gabriel, segue um trackback manual…
http://incendioacidental.blogspot.com/2007/08/ser-ou-no-ser-democrtico.html
abs,
agosto 10th, 2007 at 3:55 pm
Estadão contra os blogs?…
Em sua página, a agência Talent explica da seguinte maneira a sua nova campanha para divulgar o site do Estadão: “Ela expõe, de maneira bem-humorada, os riscos de consultas a sites na internet, e divulga as novidades do site do jornal”. Com s…
agosto 10th, 2007 at 5:56 pm
Não tem como não pensar que a corporação da informação anda com receio desse papo de informação livre. Confesso que fiquei espantado quando os jornais deram bola para essa de blog e resolveram incorporar o conceito. Só que acho que é demais pra eles. informação de boa qualidade não está obviamente só em blogs ou só em jornais. É a escolha e a leitura crítica que contam. Pelo menos nos blogs se você souber que a informação não é real, ainda pode conversar com o dono do mesmo. Os jornais tem pífias intenções de permitir o acesso do leitor comum ao seu processo informativo.
Ridículo.
agosto 11th, 2007 at 3:12 pm
[...] Gabriel Tonobohn [...]
agosto 11th, 2007 at 6:40 pm
Dourar a pílula pra quê? Fez piada, sim. Ridicularizou,sim. A única diferença entre o Estadinho e uma rede de blogs como a do Interney é a reputação que os precede. Ou os jornais aprenderm a lição ou vão virar motivo de piadinha de todos os lados. Já estão em franca crise, como todos sabemos.
agosto 11th, 2007 at 6:57 pm
[...] do Estadão está fazendo. Até o momento em que ele me mandou o email, eu só tinha lido o texto do Oito Passos, e não vi mais nada sobre o assunto. No texto do Big Earl, ele cita o Cardoso, que simplesmente [...]
agosto 11th, 2007 at 8:13 pm
[...] Alexandre: Dourar a pílula pra quê? Fez piada, sim. Ridicularizou,sim. A única diferença… [...]
agosto 11th, 2007 at 11:14 pm
Estadão com medão dos blog-inhos…
Vi na TV: mulheres falando sobre homens… e tascam a pérola: “homens ruivos e com aparelhos nos dentes têm mais chance de ficarem ricos”. Tiraram essa verdade dos blogs de dois garotos ruivos e que usam aparelho dentário. Conclusão…
agosto 12th, 2007 at 1:44 am
[...] nos blogs: J. Noronha Rafael Slonik Henderson Carlos Aquino Big Earl Carlos Merigo Graveheart Gabriel Tonobohn Luciana Monte Eduardo Fernandes Carlos Cardoso Compartilhe: These icons link to social [...]
agosto 13th, 2007 at 4:56 pm
Essa campanha só revela como o Estadão não pensa tão ão assim. Uma pena. Linkei no meu blog (www.tecneira.globolog.com.br), ok? Um abraço
agosto 13th, 2007 at 9:35 pm
[...] reacções entre os Blogs não se fizeram esperar e enquanto uns dizem que o Estadão declarou Guerra aos [...]
agosto 15th, 2007 at 10:26 am
[...] que copiar e colar informações colhidas no mundo digital. A blogosfera que se auto intitula como geradora de conteúdo relevante ficou em polvorosa e rebateu as [...]
agosto 15th, 2007 at 9:58 pm
AGORA QUE VOCÊ JÁ LEU A VERSÃO DO GENERAL CUSTER,
LEIA A DOS ÍNDIOS.
Nos ultimos dias, vimos reverberar na blogosfera ataques e defesas à nova
campanha do Estadão, feita pela Talent. Tudo começou nos blogs de publicidade e nos pegou
totalmente de surpresa, principalmente por que o subtexto que foi espalhado
por aí, de que o Estadão é contra os Blogs, não foi colocado em nenhuma das
peças da campanha. Isso seria extremamente incoerente, já que o Estadão sabe
que os blogs não só fazem parte da sociedade como do próprio Grupo Estado.
Sendo assim, vamos analisar a questão mais de perto pra saber se houve alguma
falha na comunicação da campanha.
Os filmes começam com uma vinheta , World Wierd Web, que já identificam o propósito
de fazer humor com a parte estranha, sem noção, da web.
No filme em que o rapaz lê o blog de economia do Bruno, o cientista diz que o
macaquinho já está copiando e colando textos pela web. É impressionante, mas a
reação que esperávamos dos blogueiros é exatamente contrária ao que aconteceu.
Quantas vezes, você blogueiro já não encontrou seu texto por aí, fora de
contexto, faltando partes e sem os créditos? No outro filme da campanha, dois
ruivos colocam informações mentirosas na internet pra sair ganhando alguma
coisa. As meninas que são enganadas pelo hoax nunca falam que encontraram
essas informações num blog e, do outro lado, um dos ruivos diz apenas “pronto,
tá na net”. Nesse caso, nada de blogs. Na mídia impressa acontece algo
parecido, apenas um do três anúncios diz abertamente “Blog”, os outros dois
usam os termos “página” e “site”.
Desta forma , nós posicionamos o estadao.com em linha com a proposta de
credibilidade, conteúdo de qualidade e compromisso do Grupo Estado. Os sites,
blogs, veículos e pessoas que frequentam o lado “luz” da internet , obviamente
, não devem se sentir atingidos por uma crítica ao lado “escuro” do ambiente
virtual, da mesma forma que um bom jogador de futebol não deve se sentir
desvalorizado por ter um colega perna-de-pau ou quebrador de joelhos. Ou será
que os publicitários que primeiro criticaram nosso trabalho consideraram
uma campanha difamatória aos publicitários o fato
de um dono de agência ganhar as manchetes por servir de intermediário na
distribuição de fortunas em verbas públicas?
Alguém em sã consciência pode defender incondicionalmente todo o conteúdo da
internet , com seus hoaxes , pegadinhas, pornografias, ideologias escondidas,
baixarias, falsos gurus, falsários, tomadores de dinheiro e tempo, Maranhão do
Sul na wikipedia, alterações da história e interesses privados disfarçados de
clamor do internauta?
No seminário da Microsoft este ano, em Cannes, os dados apresentados levaram
a uma inconteste conclusão: a de que a internet, como as
regiões de uma cidade, vai se dividir em duas. Uma útil, crível ,
inteligente, prestadora de serviço, informativa e confiável. Outra que é como
uma rua escura e sem policiamento: vai quem quer, sob seu próprio risco. Vamos
sempre promover o estadão.com como parte da primeira metade.
Separar o joio do trigo na internet deveria ser do interesse de qualquer
cidadão de bem.
João Livi
Diretor de Criação- Talent
joaolivi@talent.com.br
agosto 15th, 2007 at 11:00 pm
[...] coerentes, como o Cris Dias, o Alexandre Inagaki, Andre Kenji, Big Earl, este outro aqui, o Tonobohn e a Lu. Outros foram simplesmente irônicos, como o Cardoso, o Noronha, Carlos Aquino e o Charles [...]
agosto 16th, 2007 at 12:45 am
[...] agência de publicidade do jornal O Estadão responsável pela campanha atual do jornal, deixou um comentário respondendo oficialmente aos “ataques” da blogosfera. Sugiro ler o comentário [...]
agosto 16th, 2007 at 4:47 pm
Acho que todos devem agradecer ao João Livi a iniciativa dele de entrar na discussão. No entanto, nada muda o fato de que a propaganda mostra um blogueiro como um macaco. Muito legal a tentativa de explicar o que vocês queriam dizer. Mas o que foi dito, foi dito.
Dando a vocês o benefício da dúvida. Acreditando que vocês realmente queriam dizer o que dizem que queriam dizer, só posso assumir que a mensagem foi infeliz. O filme é claro. “Tô vendo um blog ótimo sobre economia”, diz o cara. Corta pra um macaco copiando e colando textos. Os apostos existem pra isso. Quando você passa uma mensagem e não quer que ela seja generalizada de forma errada, coloca embutida nela alguma observação que evite que ela seja mal entendida. Faltou isso. Uma das lições da blogosfera que seriam enormemente útil para o Estadão é a da humildade. “Errei, pessoal. Foi mal. Não quis dizer isso.” Será que o jornal é capaz disso?
Um abraço
agosto 17th, 2007 at 1:06 am
Traduzindo o que o João da Talent escreveu para uma linguagem mais “popular”:
“Nós criamos uma propaganda genial e vocês, blogueiros, não entenderam nada e ficam nos criticando injustamente.”
agosto 17th, 2007 at 7:55 am
Não tão genial assim …
setembro 7th, 2007 at 6:26 am
[...] opiniões coerentes, como o Cris Dias, o Alexandre Inagaki, Andre Kenji, Big Earl, Grave Heart, o Tonobohn e a Lu. Outros foram simplesmente irônicos, como o Cardoso, o Noronha, Carlos Aquino e o Charles [...]
janeiro 24th, 2008 at 4:43 pm
[...] o Estadão entra em campanha (saiba mais aqui) e hoje a Folha veicula entrevista com Andrew Keen, 46, ex-professor das universidades de [...]
julho 26th, 2008 at 7:09 am
[...] Esse é o Estadão, o jornal mais inho do país. Agora entendo porque eles fizeram toda aquela campanha difamatória contra os blogs. Insegurança! Ainda deve ter muita gente debatendo se blogs podem ou não substituir a mídia [...]